¿Qué es Marketing verde y que ventajas trae para tu empresa?

El Marketing verde se conoce con otros nombres como el Marketing ecológico o Greenmarketing, es un área del mercadeo destinada a publicitar diferentes productos que sean amigables con el medio ambiente, con el incremento de la competencia a las empresas les queda cada vez más difícil diferenciarse, por lo que las marcas han venido evolucionando utilizando técnicas que les permita modificar los atributos de sus productos o servicios para que se posicionen mejor en la mente de sus consumidores.

El mundo enfrenta un caos medioambiental y las estrategias para detener su degradación van en aumento, las empresas teniendo conocimiento de esto desarrollan innovaciones que mejoran sus procesos productivos para que el impacto al ecosistema sea lo menor posible.

Estrategias del Marketing Verde

 Es por esto, que el Marketing Verde desarrolla tácticas tendientes a mejorar la calidad de los productos a través de esfuerzos dirigidos a producir, promover y comercializar productos responsables con el medioambiente, aprovechando en los consumidores su nueva forma de comprar orientada a cuidar y preservar el ecosistema, por tanto, se puede deducir que el marketing Verde son las buenas prácticas que desarrollan las empresas con sus marcas para proteger y cuidar el medioambiente.

Este tipo de estrategias están determinadas por factores de éxito como por ejemplo acertar con el segmento al cual va dirigido el producto o servicio, lo que obliga a incrementar los esfuerzos cuando se trata de establecer el publico objetivo, por otro lado el precio debe ser competitivo, si bien, en algunos casos los productos asociados con la preservación ambiental pueden ser más costosos, también son sinónimo de ser productos con precios reducidos, puesto que, en la cadena de producción se optimizan los procesos en la transformación  de las materias primas con cero desperdicios lo que le da al empresario un margen para ofertar precios competitivos.

La innovación es un factor clave al momento de querer asociar la empresa con el Marketing Verde y de ahí la importancia de tener cuidado con la información que se transmite en las campañas publicitarias cuando se quiere identificar la empresa como respetuosa del medioambiente.

Suplantación del Marketing Verde

No obstante, los empresarios que desarrollan productos amigables con medioambiente tiene sus retractores, casos se han visto donde aprovechando el gran auge que tiene este tipo de mercado las marcas ponen en sus productos etiquetas ecológicas donde aseguran que fueron fabricados con estos procedimientos, sin embargo, se han descubierto empresas que fueron sorprendidas comercializando productos que no cuentan con dichos atributos ecológicos engañando a sus consumidores, por esta razón, existen comunidades organizadas que persiguen empresas que ofrecen marcas con etiquetas verdes y realmente no lo son.

Lo cierto es, que en la actualidad los sistemas de información ayudan a que el consumidor tenga más claridad de lo que esta adquiriendo, las reseñas en las tiendas virtuales, los comentarios en redes sociales y las denuncias publicas son herramientas que obligan a la empresa a desarrollar productos con procesos transparentes compartiendo información pública cuando se trata de representar el Marketing Verde.